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集节东方·品牌战略策划全案实录

集节东方·品牌战略策划全案实录
 
一,合作背景

济南孺子牛实业有限公司是一家专注节庆饰品开发与销售的企业,随着中国传统文化的振兴与“洋节”产品的销售没落,让孺子牛企业高层居安思危,开始寻求企业的全新增长。
策世团队有幸与孺子牛团队合作,双方从传统节日文化的振兴、国家政策的全力支持等方面进行富有成效的沟通,并借助策世-企业发展生命周期图进行分析:节日装扮、以物配节是孺子牛企业第一生命曲线的主营业务,那么复兴文化、以节传情就是孺子牛企业第二生命曲线的方向,由产品到文化再到精神信仰是孺子牛企业在新时代背景下的全新品牌战略。

二、洞察市场机会,构建全新品牌战略定位

品牌战略定位是品牌顶层设计与全局的筹划纲领,基于聚焦传统节日文创品牌的机会+抢占品牌顶层文化先机的方向,确立中国传统节日文化集大成者的品牌战略定位。
 


三、呼之欲出的好名字,自带品牌战斗力

孺子牛实业新品牌创意满足条件——
条件一:讲清楚我们是干什么的(品类属性)
条件二:紧密结合品牌战略定位(价值定位)
条件三:突出传统文化权威厚重(品牌调性)
条件四:承载包容节日产品延展(品牌联想)
节日文创属性+文化集成定位+权威、厚重感+承载、包容性

 
集节东方

从字义角度来看——
集节东方是“中国传统节日集大成者”的含义最简短、最凝练的创意概述。
从品牌角度来看——
集节东方是中国传统节日文化承上启下的代表,是传统文化的创造性转化、创新性发展的领导品牌。
从竞争角度来看——
集节东方自带光环、自带庄严、自带权威,自带领袖气质,占据了文化以及行业制高点,达到了不战而胜的竞争优势。

四、情感寄托,构建价值传播话语

中国传统节日是中国人民以及中华民族的历史瑰宝,是人民美好生活的寄托,集节东方顺势而为,以中国传统节日文化振兴为品牌使命,以当代文化创意产品为载体,用自己的方式传递着中国文化之美。所以,我们借势品牌传递价值观念,构建——“集节东方·大美中国节”价值传播话语,将文化使命与美好生活的向往巧妙结合。

五、制定品牌“第一”战略发展方针

集节东方不是产品导向、不是技术导向,更不是竞争导向,而是在不可抗拒的大势之下做文化的搬运工、创新者,向中国优秀传统文化要内容,所以认知先机与市场先机是核心,抢占住、保护住才能为竞争力沉淀打下坚实的基础。
为此,策世团队为集节东方品牌制定了品牌“第一”发展方针:
像第一:                              是第一:                          真第一
►抢占政策先机                   ►积累产品创意能力        ►引领文化创新趋势
►抢占市场先机                   ►积累产品开发能力        ►引领行业发展趋势
►抢占消费者认知先机        ►积累文化知识能力        ►以文化IP与一切连接

六、品牌战略发展五步走,环环相扣

品牌战略不是一朝一夕,需要进行发展路径的系统规划,策世团队通过集节东方的创建初心就预先对品牌的长远发展进行思考,并从品牌、产品、理论、场景、生态等五个方面进行打造。
基于品牌层面,构建系统化品牌体系
基于产品层面,构建系统产品线体系
基于理论层面,构建系统知识体系
基于场景层面,构建节日整体解决方案
基于生态层面,构建节日文化生态系统

由信念到现实、由初心到绽放,
策世团队帮助孺子牛实业创始团队实现了一个梦想,
集中国传统节日之大成,建中国传统文创之功业
真正实现品牌从0到1的跃迁,企业第二生命曲线的完美转型。
 
 

客户名称:济南孺子牛实业有限公司
所属行业:节庆饰品
服务时间:2019.4
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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