XIN LU SHENG

芯鲁盛·品牌创建策划全案实录

芯鲁盛·品牌创建策划全案实录
 

合作背景
 
行业机会:预计到2020年我国智能水表渗透率将接近45%,市场规模将超170亿元,智能水表需求量超过4058万台。
目前,水表行业存在“大品牌,拼知名度,小品牌,拼价格”的现况,产品形态大致相同,存在产品质量差及服务跟不上的短板。
 
品牌现况:作为初创品牌,鲁盛有产品无品牌,竞争力较差。但创始人凭借多年从业经验,洞察行业先机,作为年轻的一代,有愿力、有毅力将传统仪表行业,朝着品牌年轻化、规范化、智能化方向发展。
 
基于此,鲁盛品牌将如何进行品牌规划与打造呢?
 

1、跳出品类竞争,从品牌立意出发,非连续创新品牌命名。
 
鲁盛品牌名称中庸,作为品牌名不会联想到智能水表,同时还有商业活动使用风险,故而进行品牌命名战略。
 
智能水表行业竞争激烈,多数品牌名较为保守,鲁盛品牌朝着年轻化、智能化、技术化方向发展,名称要兼具发展方向,非连续创新提炼“芯”的品牌智能核心,品牌名为“芯鲁盛”。
 
芯鲁盛
代表品牌拥有智能核心,朝着智能信息化方向发展。
代表品牌拥有领先科技,引领行业持续快速进步。
在消费认知中芯代表核心科技,建立品牌认知壁垒。
在同质化竞争中脱颖而出,展现企业竞争力与实力。
 
 
同时为了迎合品牌国际化发展,创意而得intelushen英文名称。


2、洞悉行业属性,寻找差异化卖点,根植品牌自身优势,打造企业核心定位。
基于智能仪表行业核心技术、产品趋同性的现况,汇聚品牌自身优势:创始人丰富经验+经营产品成熟+严控产品出厂+高品质服务。由此确立芯鲁盛“精工+智能”的发展方向。
 
通过核心定位将好产品、高质量说出来,传出去!
芯鲁盛品牌定位:
专注精工仪表智慧解决方案。

3、基于战略核心优势及价值,创建品牌卖点
芯鲁盛品牌核心是什么?品质+服务
那广告语就要将核心特色展现出来!
 
芯鲁盛广告语:
精芯,精工,全程无忧

4、根据品牌发展战略,构建品牌优势背书。
芯鲁盛
4+核心优势
 
技术+:5A级技术研发中心
研能+:中国计量协会深度合作品牌
品质+:制定“产品复检∞”规范标准
服务+:跟踪式“技术+质量”双核服务


以行业发展趋势为引领,以品牌优势为根基
用“芯”注入,以“芯”引领
芯鲁盛品牌告别行业传统
以智能化、年轻化统领发展
让智慧仪表走进千万户
成为智能仪表整合服务平台
 

客户名称:芯鲁盛
所属行业:精密机械工业
服务时间:2019.7
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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