BAO LIN NA

宝琳娜品牌全案策划

回归医疗本质,塑造高端私奢医美品牌
                   ——宝琳娜品牌超级卖点打造纪实
 
合作背景

随着经济基础的提升和审美的提升,大众对美的追求使整形美容的需求与日俱增,医疗美容行业成为消费热点,更安全的医美疗程和更显著的效果也吸引了更多消费者。宝琳娜作为医美行业的领军品牌,与策世品牌战略策划机构展开深度合作,希望借助品牌的力量将其专业化优势以及私人订制的理念进行传达。

超级洞察

1、千亿级医美市场,跻身第四大服务业
随着国内医疗美容行业的逐渐成熟,医疗美容观念正逐渐被社会接受,目前我国医疗美容的市场规模已超过4500亿元,行业从业人员超过3000万。据预测,未来几年我国医疗美容市场将保持15%以上的增速,并于2019年达到1100亿元的规模,逐渐形成一个庞大的综合产业链,跻身第四大服务行业。
2、医美用户的年轻化趋势
更美平台发布过一份《2016年医美白皮书》,表示在2016年,医美用户更趋年轻化,年龄小于25岁的用户占比24%,同比增长了5%——95后开始涌入医美市场。年轻用户本身对于这类事物的接受能力就比较强,而这部分年轻用户,大多都经历过哈韩风气严重的时期,对于看惯了韩国人造美男、美女的年轻用户来说,对整形的接受程度自然就比较高。
3、私人订制模式受青睐
传统的医疗整形多是单项整形,并且仅仅是整形。而现在的医美机构更倾向于为顾客量身订制专属方案。这种私人订制模式可以根据顾客的需求,为顾客量身打造一套包含多个项目的整形美容套餐,使整形美容的效果更好,更自然。也就是说,传统整形只是对局部进行调整,而私人订制的套餐式服务则是基于整体效果的考量。微整形占据医美主要市场

三、超级战略

1、品牌战略定位
品牌定位是品牌身份与利益的传达,最终在消费者心智中占据价值词语。
宝琳娜的价值与利益传达是:私人订制+高端奢华体验,打造美学私人定制管家的身份。
“管家”代表了专业化服务,但是缺乏高端与美感,所以我们为宝琳娜挖掘到了新的品牌身份——私奢定制美学家。将专业化私奢定制上升美学家高度,彰显其专业性的同时还传递了品牌的美感形象。
2、品牌核心定位
品牌广告语是传播品牌价值及感性追求,让顾客产生共鸣与认同。
宝琳娜作为高端医美品牌,其广告语既要符合高端品牌价值感觉,又要能将战略定位很好的传达,所以,我们为宝琳娜制定了——宝琳娜,定制你的美。

四、超级形象
客户名称:宝琳娜医疗美容
所属行业:医美行业
服务时间:2018.4
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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