JIN KOU BEI

金口碑教育 品牌系统升级打造实录/品牌全案

根源上探寻品牌未来发展

本质上找准品牌定位,重构品牌价值

全面构建品牌定位系统,确立品牌卖点

通过独有核心优势,建立品牌选择理由

以专业背书树立专业品牌形象

通过理念文化梳理提炼

打造系统品牌升级之路

 

一、合作背景

 

随着国家政策支持以及家长日益重视,我国口才培训行业近年来得到长足发展,少儿口才培训增速不断,市场潜力巨大。

金口碑作为一个用实际行动践行口才教育责任的机构,想通过连锁化快速拓展市场,但因品牌定位不清晰、品牌价值感低、品牌认知模糊等问题,难以在未来的教育品牌化、教育系统化的市场中脱颖而出。

面对竞争,金口碑如何打造差异化竞争?如何成为该领域代表品牌?

 

二、市场洞察

 

1、行业趋势少儿口才教育市场规模巨大

 

预计到2020年中国口才培训市场将达521.8亿元,少儿口才教育市场将达292亿元规模,市场增速不断,潜力巨大。

2、竞争态势市场竞争加剧,竞争格局尚未形成

 

头部品牌以强硬背书及连锁化发展占据市场主导地位,地域基础性品牌竞争加剧,但因基数强大,品牌分散,竞争格局尚未形成。

3、消费需求逻辑思维能力、与人沟通能力成为家长最大诉求

 

《2018年中小学生减负调查报告》显示,家长对孩子最为关注的能力是:逻辑思维能力、与人沟通、合作能力及解决实际问题能力。

 

三、品牌系统打造

 

1、挖掘行业本质,找准品牌定位,确定 “少儿口才系统提升专家” 品牌定位

 

口才教育的本质是提升说话的才能,它不应该仅仅是学说话,还包括孩子综合能力全方位的提升,将金口碑品牌定位为“少儿口才系统提升专家”,拉开与竞争品牌距离,以独有性占据消费者心智。

 

2、基于品牌基因,确立品牌核心价值

 

品牌核心价值即为品牌的精髓,将核心价值提炼为“更自信,爱表达,思维提升有方法”,通过核心价值的输出,让家长意识到金口碑口才教育的差异化与价值感。

 

3、确立品牌定位支撑系统,打造品牌核心卖点

 

通过“自信提升”、“口才提升”、思维提升三大系统升级打造,形成金口碑品牌定位价值支撑体系,打造金口碑品牌独特卖点,彰显品牌力。

4、构建品牌优势,确定消费者选购理由

 

通过五好优势: “口碑好”、“方法好”、“课程好”、“老师好”、“服务好”构建品牌优势,给出消费者独一无二的选购理由,形成品牌独有竞争优势。

 

5、构建专业品牌背书,树立专业品牌形象

 

为丰满品牌内涵,提升品牌价值感,通过“口才名师信任背书”、“少儿外交官合作信任背书”、“家长口碑信任背书” 三大强势资源背书,树立金口碑强势品牌形象。

6、系统化文化理念梳理,打造企业凝聚力

 

为打造文化凝聚力,进行企业文化理念系统梳理,确定品牌愿景为“成为孩子喜爱、家长信赖的口才教育忠实伙伴” ,品牌使命

客户名称:金口碑教育
所属行业:教育业
服务时间:2019.10
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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