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统升教育·品牌创建策划全案实录


泰安头部教育品牌化重塑
策世非连续创新战略创立“统升”品牌
根源上探寻品牌未来发展
完善品牌核心,重构品牌价值
专注学生提分升学,确立品牌发展战略
以“统升”之名,坐实泰城知名教育品牌
以“统升”之名,放眼全国谋划智库平台
 
1、合作背景
 
行业地区竞争加剧:
当地教育行业竞争同质化,品牌缺乏系统规范,当前全国竞争格局明显,存在共性化发展趋势。
品牌自身发展受限:
一本教育以好老师、好口碑,已经成为泰安课外辅导教育头部品牌,但一本教育认知度较低,正确建立品牌认知极为重要。

 面对竞争,一本教育该如何重塑价值,构建品牌资产,坐实地区行业教育王牌?


2、聚焦行业核心,从根源上寻找,明晰品牌认知,非连续创新,聚焦消费者核心价值利益,确立“提分升学”的战略方向及学习能力构建与提升专家(品牌)定位
 
凭借创始人及品牌积累资产,一本教育已成为泰安地区“师资好、教学好”的代名词,但纵观品牌现有营销来看,一本教育只是在做影响力传播,缺乏价值抓手,没有将明晰的购买理由,属于消费者只知不认的阶段!
 
为此,品牌战略聚焦消费者核心价值利益,聚焦孩子以及家长最关心的——提分升学!
在提倡素质教育的背景之下,升学仍是教育的核心,尤其是在泰安当地市场,提分快、升学率高必然是教育辅导第一品牌的核心。
一本教育将提分升学成为品牌代名词,专注聚焦提分升学!
 
品牌定位是将品牌核心价值优势与消费者核心利益相结合,打造品牌独有的身份定位。非连续创新而得统升教育:学习能力构建与提升专家(品牌)定位。
 
3、洞悉消费者心智,以品牌发展方向为引领,重塑品牌确立”统升“战略命名
 
一本教育命名缺陷:
无法商标注册保护;无法积累品牌影响力及口碑;通过法律手段阻止竞品。
基于一本教育最初动机与期望,进行合法化的转化与创意。满足功能性卖点、可商标注册、与一本组合恰当、权威感、领袖气质等条件,非连续创新而得“统升教育”
 
统升,顾名思义,统一升学、全部升学;
升华一本,将引发消费者考一本大学的联想进行升华。
 
4、基于品牌战略方向,确立品牌价值主张,打造品牌核心卖点
 
基于统升教育“专注学生的提分升学”的品牌战略方向,洞悉品牌现有“好老师”优势无法形成差异化,根据教育培训机构核心竞争发展趋势,了解到无论是依托好老师,还是依托教研内容,还是学习模式,还是互联网技术,仅是形式不同,其根本是个性化教学了解个性化的学生。
 
统升教育因为了解学生,拥有丰厚教学经验,才能有效提分升学,由此确立品牌“更懂学生,更准提升”核心价值主张。
 
基于核心价值主张, 构建品牌独有的教研方法论体系,成为品牌的精髓与独特卖点。确立统升教育品牌卖点:知识构建体系及精准提升体系。
 
5、根据品牌战略定位,多维度构建品牌五大优势背书,明确品牌发展目标
 

聚焦行业核心,突破品牌局限
统升教育,专注学生提分升学
统升教育,构建专业教学平台
由好口碑品牌走向权威
由地区性品牌走向全国
打造中国学生学习成长智库



 
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客户名称:一本教育
所属行业:教育业
服务时间:2019.9
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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