虾小六

迎亮虾小六·品牌创建策划全案实录

小龙虾
吃起来美味又过瘾
成为更多人舌尖上的选择!
通过对消费本质的洞察
干净卫生、健康美味
是消费者最为关注的!
虾小六始创于1990年
通过“赔了身家性命只做健康好味虾”的创始人人格担保
实现消费者对产品品质的认知与认可
达成创始人个人人格到品牌IP的超级塑造!

 
一、合作背景

    李记龙虾1990年成立于济南,20年来,从街边风味小吃发展到经营面积超过300平米的火爆餐厅。

    2019年,为了让更多人享受到济南风味小龙虾,李记龙虾成立山东迎亮酒店管理有限公司,将品牌更名为“虾小六”,欲将通过品牌加盟实现连锁化发展。

    2019年10月,虾小六与策世开展多方位合作,策世从消费本质探究、品牌价值挖掘、品牌VI视觉识别系统设计、连锁品牌店面空间形象系统设计、品牌招商系统规划设计等对虾小六进行了品牌专业化打造。


二、探究消费本质

 
 
虾要好吃,同时也要干净安全


    “吃小龙虾”的消费者,最活跃人群集中在20~35岁,他们热爱生活,善于社交,乐于分享,他们对时令美食需求频次最高,同时生活中及时行乐频次远高于70后,愿意尝试更多新事物用来取悦自己、家人和朋友。

    对于“吃”小龙虾这件事,他们不但要求好吃,更要干净卫生,展现出生活品味的变化。


三、挖掘品牌价值


品牌价值主张:只做老汤浸炒的净养龙虾


    好吃、干净是消费者的显性需求,如何通过品类的细分与创新,让虾小六成为细分品类的领导品牌呢?

    策世通过对行业分析、竞品分析及企业自身优势扫描,借助专业品牌定位工具,提出了虾小六“只做老汤浸炒的净养龙虾”的品牌价值主张,通过净虾的品类细分,强力占据消费者龙虾“吃干净美味,就选虾小六”的消费者心智。



四、品牌VI视觉识别系统设计

    提出了品牌价值主张,如何让消费者相信呢?如何形成消费者对虾小六品牌的信赖感呢?

    策世解决之道就是品牌LOGO设计采用创始人卡通人像,通过创始人“赔了身家性命只做健康好味虾”的人格担保,形成消费者对产品和品牌的信赖感。

    在品牌LOGO设计的基础上,策世又为虾小六设计了整套VI应用系统,通过整套品牌视觉识别系统,助力虾小六品牌脱颖而出。


    1、品牌LOGO设计

    A、既彰显企业信任度又体现行业属性

    LOGO突出了创始人形象和风味虾的霸气,风味虾的风格体现了行业属性,创始人人像增强了企业的辨识度与消费者的信任度。

    B、整体形象俏皮诙谐,拉近与消费者距离

    LOGO卡通形象摒弃传统人像的严肃感,整体设计上诙谐有趣,更具亲切感,实现更好的品牌形象和认知。

    C、设计的手套“大虾钳”,彰显出品牌地位

    LOGO中创始人手套大虾钳,犹如竖起的大拇指,体现了虾小六品牌在顾客心目中的美誉和认可度。

    2、应用系统物料设计

   
在品牌LOGO设计的基础上,策世又为虾小六设计了一套应用系统物料规范,包括主形象海报、广告牌、T恤、吊牌、名片、外卖餐具套装等,助力虾小六品牌形象更加系统、突出和统一,在终端形成良好的品牌视觉认知。


五、店面空间形象系统设计

    提出了品牌价值主张,如何让消费者相信呢?如何形成消费者对虾好的品牌连锁店,需要有好的终端店面形象,为了凸显虾小六连锁品牌终端店面形象,策世为虾小六设计了专业的店面空间形象系统,包括:门头形象设计、空间场景设计、软装陈列设计、视觉导视设计、品牌系统设计等,整个店面大气明亮、现代简约时尚、品牌张力十足,形成虾小六独树一帜的品牌风格。


六、品牌招商系统规划


品牌价值主张:只做老汤浸炒的净养龙虾

 
    有了品牌价值主张、品牌视觉识别系统、店面空间形象系统,要想实现品牌的连锁招商加盟,需要进行系统招商规划与策划。

    策世从招商工具包、招商物料包、招商策划案、招商会宣传、招商会组织进行了系统的招商打造。

    其中招商工具包之一:品牌加盟手册,策世从虾小六发展历程到品牌介绍、发展前景、店面展示、产品展示、原料渊源、制作流程再到加盟合作方式都制定了精准的文案,助力虾小六招商工作快速落地。


七、品牌VI、品牌招商系统、店面形象系统设计物料

客户名称:迎亮虾小六
所属行业:餐饮业
服务时间:2019.12
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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