XUN JIAN GOU WU

寻尖购物·品牌创建策划&设计

寻尖购物·品牌创建策划&设计


一、合作背景
 
行业发展&趋势——
以央视 “CCTV中视购物”频道为首,带动了国内购物频道,但由于产品质量问题频出,国家颁布电视购物“禁播令”,“黑五类”(药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品)开始禁播。行业也由杂货铺朝着精细化品质平台发展。
自有资源——
省级/市级电视购物平台资源
创始人鲜水产从业经验
产品渠道丰富
 
基于市场发展趋势,全新购物平台如何利用优势资源创建权威品牌?

二、深挖行业本质,基于发展趋势,非连续创新多方向、多维度构建命名战略。
 
最终确立卖点型购物平台名称——寻尖购物
寻找,代表了以提供品质产品为目的探寻与发现,为你找到好产品,特别为你,寻遍世界。
尖货,是顶尖好货的代名词,传达了品牌只选最顶尖、最优质、最稀缺的好产品。

三、根植购物平台核心,延续命名战略,创意品牌广告语,传达产品及品牌的价值。
 
根据寻尖购物命名,结合品牌官方平台及产品资源,创意而得广告语:
 
好物甄心选,购物在寻尖
甄心选:官方平台,品质有保障。
甄心选:寻尖购物甄选全球好物,品质优。
甄心选:寻好物,寻品质生活,高水准。

四、基于品牌命名战略及核心价值,创意品牌LOGO形象及调性。
 
设计展示(见下图)

五、根据品牌核心价值,依托微信公众平台,创建自身打造山东本土权威购物平台


从行业中来,到行业中去
由命名战略引领品牌
在竞品中脱颖而出
依托官方平台、产品资源
自媒体构建权威购物平台
 
 

客户名称:康悦堂经贸
所属行业:零售业
服务时间:2019.3
服务项目:品牌策划/品牌命名/VI设计/SI设计
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