上周受到疫情影响,许多民族品牌的营销活动都像是按下了暂停键。因此,本次的一周精选为大家带来几个热度较高、质量较好的国际品牌营销事件,其中有我们在品牌营销战场上久违了的杜蕾斯,这次没有段子,但推出了升级的品牌LOGO;还有星巴克一则斩获大奖的广告片。国内的营销事件主要都是围绕疫情展开的,南方都市报聚焦医务人员推出新闻专题《印·记》,引发网友关注;还有钉钉被小学生打一星,在微博卖萌求同情,让我们一起来了解一下详情。

 

01  南方都市报《印·记》

 

疫情期间最牵动全国人心永远是战斗在一线的白衣天使,上周又有许多省市单位派出了医疗队伍纷纷驰援疫情重灾区湖北武汉,这些无私奉献的“逆行者”无疑是最值得被关注和关爱的。近日,南方都市报南都特派武汉报道组推出的《印·记》系列海报及新闻专题,聚焦广东省援助湖北医疗队的一线医务人员的真实生活,引发全网关注。

在这一组专题中, 没有美化或英雄化这些医务工作者,客观地拍下了他们的模样、写出了他们的真实心声:想喝可乐、觉得自己的模样不好看、为自己加油、爱人的鼓励……真实地记录了他们脱下面具和口罩后的状态,令人心疼又敬佩。

 

02  钉钉被小学生打一星

 

从上周开始,国内的大多数企业都开始复工了,阿里钉钉作为协同移动办公平台,在疫情期间,也发挥了非常重要的作用,本来这应该是一件类似“淘宝”的超级用户增量事件,但由于全国30多个省份、300多个城市的学校加入阿里钉钉 “在家上课”计划,师生通过钉钉在线课堂的方式开展教学,导致钉钉惨遭全国小学生组团打一星。

钉钉在苹果商店的评分最低直降至2.5星,而在安卓应用市场的评分暴跌到1.3星。此时,钉钉在微博上发布了一条动态“求放过”,反而借助超低评分又在微博上火了一把,阿里巴巴旗下产品官博的安慰互动引来不少网友围观。

本来网友为品牌打出超低分评价,绝对属于危机公关事件,但话分两头说,成功化解危机就能从坏事变成好事,钉钉放低姿态,以自嘲的娱乐化方式进行了回应,这波操作赢得了很多网友的好感,并纷纷主动跑去给钉钉打高分。

 

03  杜蕾斯升级 LOGO

 

杜蕾斯,曾经是我们生活中永不缺席的段子手和最善抓热点的品牌,可自从换了运营团队就几乎从我们的视线里消失了。上周借着情人节的时间节点,杜蕾斯升级了品牌 LOGO,迎来了全新的品牌形象。

老版

 新版

近年来,很多设计复杂的品牌LOGO都在进行简约和扁平化升级,本次杜蕾斯的新 LOGO也不例外,在原来的基础上去掉了立体背景,只保留了最具辨识度的核心元素——文字与外形,使得整个设计显得更加年轻化。

近年来,不少品牌都进行了LOGO升级,一方面说明扁平化的 LOGO 成为一种大势所趋的潮流,另一方面也说明,在有群众基础的品牌也面临用户老龄化的问题,全力以赴贴合未来消费者的审美风向,无论是谁都需要求变,一成不变是没有前途的。

 

04  星巴克《Every name’s a story》

 

近日,星巴克推出了一分钟广告短片《Every name’s a story》,讲述了一个在国内比较小众的温情故事:主人公James是跨性别者,但周围的人总是惯性的称呼他原来的名字,这让主人公很无奈,直到他走进星巴克,终于有人真诚而认真的听他说出他的名字,并将其写在他的杯子上,尊重他人从尊重名字开始。

这则广告在英国 Channel 4 的“多元化广告奖”上斩获了大奖。“瓶身签名”是星巴克一直以来的保留项目,但用作营销主题的次数并不多,尤其是这个广告所关注的人群也确实小众,很多人在做营销时会觉得主体一定要挑消费群体中占比最多的,但星巴克反其道而行之,反而体现了其拥有多元化的用户群体和对非主流群体的关爱,让我们面对小众人群的态度展现给大众人群看,才能展现品牌的高度包容性,这就是星巴克想要表达的品牌概念:星巴克一直致力于打造“第三空间”,每个人都可以在星巴克做回真实的自己。

 

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经过半个多月的沉寂,复工返岗的大军“还有5分钟到达战场”,品牌也该开始摩拳擦掌准备重装上阵了。为了赢得新的消费机遇,我们是像星巴克一样用独特的角度更全面的向消费者展现自己的品牌理念,还是像杜蕾斯一样根据市场变化求新求变升级自己,或者学习钉钉在逆境中找到突破点,上演了一场有趣的社交逆袭营销。蛰伏不等于沉寂,而是蓄势待发,现在这是一次蓄力者的机会。品牌们依旧应该不断挖掘新的洞察、不断对品牌进行自检,不断拓宽品牌联想、不断提升自身的价值。策世愿意与更多品牌一起尽快振作,迎接消费回归!

 

如果你不知道自己的品牌下一步应该走向何方?那你首先需要先对自己的品牌进行一次全面的自检,了解自己,才能发现问题,找到方向,策世品牌营销机构在疫情期间特别推出“免费品牌义诊”活动。

 

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