上周是“辞旧迎新”的一周,不少品牌都抓住这个契机进行了各种各样的营销活动,在上周的热点趣评中我们将踩点“跨年”的品牌营销事件介绍了不少,所以,今天我们来看看还有哪些品牌做出了优秀的营销案例。

 

01  百事可乐推出新口号:“That’s What I Like”

 

2020年,最不一样的变化当属百事可乐换掉了使用二十年的口号,终于推出了新口号:“That’s What I Like”(这就是我喜欢的)。

无论怎样的品牌都需要创新和变化,就算以“新一代”自居的百事可乐也必须迎合更新一代的消费者,为他们的需求而变。百事可乐市场营销副总裁Todd Kaplan表示:新标语是受到我们忠实的百事可乐粉丝的启发,他们对自己充满信心,对热爱的东西感到自豪,大胆地过着自己的生活,不在乎别人的看法。他们勇敢,忠诚,热情。

除了口号,百事还推出了五支视频广告片来生动的诠释新口号,百事这次改变的可不只是口号,还有全新的品牌形象,这是一整套贯彻品牌的体系升级,将渗透和触达每一个新生代消费者。

 

02  LELECHA乐乐茶 × 江小白:单纯敢混

 

新年伊始,乐乐茶就碰上了以“纯”为核心的江小白,他们联名为我们推出了江小白和乐小黑两款奶茶,还有江小白味的黑、白珍珠脏脏软包,没错就是高粱酒味的“甜品”,不是任何一种洋酒,用我们中国白酒做西点这奇思妙想会不会成为新潮流呢?

乐乐茶和江小白两个年轻品牌之间的跨界合作营销,达成品牌间的相互渗透和融合,让消费者在新鲜感中迎来了2020年,拓展了彼此的消费圈也实现了双方的共赢,是一次完美的跨界。

 

03  羽西 ×《新华字典》:年轻不只表面

 

年轻化了的《新华字典》会怎样诠释现在的年轻人呢?它找出了“怼”、“犟”这样一些字来比喻年轻人,表面看是一个意思,拆开来理解,又是另一个意思,别说还真挺合适的。

这就是新华字典·解心帽”,这款联名潮流单品与鼠年限定版羽西新生灵芝水和羽西灵芝小红芯一起构成了,羽西携手《新华字典》打造的“新年灵芝限量礼盒”。

新华字典·解心帽这款潮流单品还引发了消费者关于#新华字典出帽子了#的话题讨论,在讨论与互动的过程中品牌更多元的向消费者传达和强化了“年轻不只表面”的品牌理念,是一次优秀的品牌年轻化营销案例。

 

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2020年的一周,伴随着新年之初的营销大战,和“新年新气象”的文化理念,成为品牌转型升级、打动消费者、引发消费者内在共鸣的最佳时机。基于元旦节日内涵,利用“新”的力量为品牌赋能,通过合作、跨界与年轻人达成情感交流,突出节日主题,注重营销创意,才能更有效地触达消费者内心,增进消费者和品牌之间的情感。

 

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