不知不觉间已经到了2019年年底,又到了各种年终盘点的时候了,策世品牌营销机构从今天开始也要做一个系列盘点。

 

今天,我们就从2019年的年度营销趋势盘起,看看今年最明显的五大趋势:

 

TOP 3  追求营销“增长”的狂潮归于平静

 

2018年是“增长”观念主流化井喷的一年,各种各样的专家观点、品牌营销、培训课程一时间都聚焦于“增长”之上,好像在这个词被标题化之前,品牌都没有过拉新、发展、扩张一样……关注“营销实效”当然是件好事,但把“增长”神化成“网红”万能药就有点吹过了。

于是,在2019年虽然关于增长类的各种概念和专家演讲依然存在,但增长已经不再以品牌炫技的方式被大众当做杀手锏,反而变成了一个归于理性的必修课。在此不得不说,“增长”有很大一部分原因在于2019年的经济状况比较惨淡,这场市场的寒冬让品牌主更加明白,增长本就是营销一直必做的功课之一。

 

TOP 2  创意网红店“常态化”

 

如同各种网红词的半衰周期一样,行业内创意网红店整体的溢价能力也面临着快速跌落,一方面由于大家对“创意网红店”本就没有一个标准的定义,致使大大小小的创业者,只要能想出个点子就自诩为创意网红店,让这个“细分市场”快速的饱和跟同质化

另一方面,营销玩法的更加灵活与碎片化使得原本形象厚重的大品牌也具备了灵活性和多样性的双重优势,对于偏科严重的“创意网红店”就提出了更艰巨的挑战。如果不能持续推出更多、更出位、更清晰、更具标杆性创意点,那么在消费者认知中会重新为他们贴上“小”的标签。

 

TOP 1  社交平台引发营销迭代

 

菲利普·科特勒曾在《营销革命4.0》中写到“未来用户的选择会越来越水平化,他们对待品牌市场营销的态度会愈发谨慎,反而更多地依赖“F元素”。”其中的F元素指的就是---家人(family)、朋友(friend)、关注者(follower)、粉丝(fans),巧的是,这些F元素的族群恰恰都在你的腾讯系APP(微信)上。

个人的消费活动或多或少会受到社交平台的影响,如果发现一本书或一部电影在微信里已经有20个朋友都看过且好评推荐的话,我们一定会产生有机会我也得看看的想法。如果一款网红美食已经很多人打卡、推荐了,我们难道不会也去买来尝尝嘛。

那些在社交平台上推荐给朋友的表情、朋友圈广告、微信文章都是消费者的自主营销行为,何况现在都出现了KOC(关键意见消费者),只要合理的发挥出社交平台的营销价值,所谓的口碑评分,线上广告、营销炒作等传统玩法都会被秒杀!

 

 

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