六月的第一周,六一已经远去,618又尚未开启,6月5日“世界环境日”成为各个超级品牌的公益营销阵地。如今,顶级品牌拼的就是文化理念、社会责任感和正能量,环境日当然是一个可持续性打造恒久品牌形象的平台,是一个行业龙头发声,彰显地位的机会。

 

那么世界环境日期间,大作公益营销的品牌到底有哪些呢?

 

TOP 01 绿色喜茶

 

若论做工艺喜茶自然不是做的最好的,但在策世最关注的餐饮领域,喜茶是当之无愧的第一,所以我们先来讲喜茶。

2020年的6月5日已经是“绿色喜茶”公益营销的两周年纪念日了。喜茶强调要让绿色喜茶融入生活点滴,凝聚更多绿色能量。今年的活动方式非常丰富,喜茶携手阿拉善SEE公益机构带来线下的“茶茶课堂”,现场不仅有手冲茶体验,还有灵感再生环保内容分享。在环保回收、环保再生周边、灵感再生实验室快闪、茶茶课堂和环保包材升级等方面,都体现出喜茶在绿色环保的道路上不断前行。

 

与喜茶的大动作比起来,一直与喜茶争夺老大地位的奈雪就差了很多,今年奈雪也开始在蚂蚁森林开办公益林活动,但起步晚,玩法也单一,反而让人明显感觉到喜茶作为新茶饮龙头在社会责任感上的当仁不让。

喜茶一直坚持回收门店废弃包材用于环保再生周边,并提倡门店环保包材、线上绿色点单、自带杯喝喜茶、灵感再生主题门店等理念,截止到2020年5月31日,喜茶自带杯活动累计减少了24000+个一次性杯的使用。线上和线上的公益营销,让消费者与品牌形成双向互动关系,进而提升了茶饮品牌的社会影响力和经济效益,做公益向来是领导者的势力范围,做好公益活动树立品牌在消费者心目中“第一”的地位。

 

TOP 02 腾讯看点助力保护穿山甲活动

 

作为中国互联网社交的第一品牌,做公益自然也要联合世界自然基金会(WWF)这种全球最大的独立性非政府环境保护组织,今年他们共同发起“有爱·共存”穿山甲公益保护行动,平台则是腾讯新推的腾讯看点,将公益与广告营销结合,一举两得。

本次公益行动通过创意海报、H5小游戏、公益视频等形式,邀请穿山甲中国保护大使撒贝宁和明星志愿者周深加入行动,呼吁拒绝消费穿山甲及其制品,并倡导提升穿山甲在我国的野生动物保护级别。

本次公益行动强化了大众的共情体验,用“你会成为哪种穿山甲的守护者”H5小游戏,让用户进入森林探索,经过5道融入了共情视角的测试题匹配成为不同的穿山甲守护者,并鼓励用户分享呼吁更多人加入守护行列。

在公益传播过程中,腾讯看点的两大创新形式:超级蒙层和惊喜满溢也得到了充分的展示,给用户留下了深刻的印象。一个活动多方共赢,既宣传了新产品又彰显了品牌价值,还塑造了品牌形象,绝对是公益营销中的典范。

 

TOP 03 阿里巴巴“绿色成绩单”与“地球XIN动”

 

同样是互联网界的超级品牌,阿里巴巴也携手联合国环境规划署、生态环境部的一起做公益,阿里公益和阿里动物园举办了“ 云守护最萌伙伴”特别公益直播,走进六地动物园及国家级自然保护区,云探访东北虎、大熊猫、丹顶鹤等“最萌伙伴”的世界,并邀请王俊凯、高晓松、雷佳音通过特别公益直播为“地球 XIN 动”助力。

除了搞活动,阿里巴巴也晒出自己的“绿色成绩单”,包括闲鱼、饿了么、菜鸟裹裹等旗下品牌一年来为环保做出的贡献。什么节省包裹、循环利用快递纸箱、节约纸张等数据,彰显着阿里巴巴作为平台为环保贡献的科技力量,并将自身的主张传递给用户,让每一个用户在不知不觉间也成为绿色行动中的一员,助力全网绿色公益。

 

阿里巴巴将旗下品牌整合,为同一个公益活动扩大影响力,努力朝着将自身发展、社会整体发展与社会需求综合考量的目标靠近,以实际行动诠释了品牌背后所赋予的意义与责任,树立品牌正面形象。

 

TOP 04 华为:让科技与自然共生

 

说完软件龙头,再看硬件行首,最近华为着实不太平,但自2013年提出“保护环境,你我有责”的口号之后,华为在自然、环境等公益营销上就从未缺席过。

今年华为使用P40系列产品拍摄了一支特别的纪录片“我好奇世界的一切”,带大家感受这世界的千万种模样,以科技赋能拓宽影像表达边界,将科技化身爱与尊重,同时另一款产品WatchGT则提出“节能减排,从跨出每一步开始”的口号,强调从产品生命周期的一开始,就通过标准化包装尺寸,统一可持续的纤维材料,积极践行环保理念,为消费者提供更优异、更安全、更环保的产品。

当然,华为也联合世界自然保护联盟(IUCN)一同举办了题为“让科技与自然共生”的全球在线论坛,提出科技不再是自然的对手,而是与自然共生的一部分。要让科技与自然共生,是品牌与大众过去和现在以及未来必须践行的承诺。

华为作为“5G”厂商在防范水土流失、森林火灾、水利建设等环境保护工作中必然会发挥更大且技术性更强的作用。未来,“华为”硬核的科技水平将为社会公益事业保驾护航。

 

TOP 05 快手公益直播:“共生未来,自然为本”

 

在短视频领域抖音与快手竞争激烈,但在公益方面快手已经坚持了四年,彰显着自己在行业中的老牌地位。本次快手联合国环境署、界面新闻、复旦大学嘉宾带来“共生未来,自然为本”的独家公益科普直播,以“生物多样性”为议题,举办了“为地球做件浪漫的事”世界环境日线上观影会,放映了四部界面新闻旗下的关于自然保护者的精彩原创纪录片。

通过纪录片和更为专业的公益直播活动,快手号召大家了解更多关于生物多样性的知识,也告诉受众,澳洲森林大火、蝗虫危机和席卷全球的新冠疫情的出现,都在警示我们要保护共同的家园,只有维持一个平衡的多样性自然生态,才会有一个可持续发展的世界。快手做到了在践行社会责任的同时也向大众传递着品牌的态度与温度。

 

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品牌在进行公益营销的过程中,需要以良好的社会形象感化公众,这就要求品牌有持之以恒的长远方案。因此,品牌的公益营销也就成为检验品牌底蕴和积淀的试金石。如果品牌想要在自身行业中脱颖而出,做公益营销是一条捷径,近年来公益营销在类型与模式上已随着时代逐渐多样和有趣起来,与品牌内涵的结合以及思维和战略的优化也逐渐紧密。这种需要续性且目标长远的公益活动对于周期短暂的网红品牌是没有价值的,这也从另一个侧面说明注重公益营销的品牌都是有长远发展战略的,最终必然形成广泛社会公益效应的品牌,一定能够塑造良好的品牌形象,有利于为品牌带来长期稳定的经济回报。