今天是六月一日——儿童节,不少品牌都开始为迎接儿童节而大肆宣传以求先声夺人,就让我们一起来盘点一下上周那些充满童真童趣的营销事件。

 

TOP 01 奥利奥用5万块小饼干一场艺术展

 

童年的梦想里总是充斥着吃不完的美味零食和玩不完的新奇玩具,奥利奥一定属于前者,而周杰伦应该为很多人的童年增点了不少后者的体验。于是在儿童节的前夕,奥利奥与周杰伦走到了一起,而5月18日,在上海徐家汇地铁站,5位艺术家耗时25天,用5万块饼干搭建出一幅幅周杰伦经典歌曲《Jay》、《叶惠美》、《我很忙》……的专辑封面和宣传海报,展现了一场特别的艺术展。

在此之前,奥利奥的广告中用饼干搭故宫、做游戏、开演唱会都出现过,不过那些都还停留在画面上的虚拟场景中,这一次奥利奥在线下实打实地用饼干拼出了实景,而这背后是奥利奥对周杰伦粉丝的深度洞察,爱奶茶、吃甜食、不在意别人的目光,只在乎自己的快乐和体验的创新。因此,奥利奥用能“边吃边唱”的奥利奥歌词装、周杰伦款典藏黑金音乐盒、用巧脆卷当吸管喝周杰伦最爱的奶茶……与杰迷们建立了深层的联系。

“让我们玩在一起”不只是一句广告歌词,奥利奥通过吃穿玩用的创意设计,和对周杰伦明星影响力的挖掘,让品牌真正和消费者们玩在一起,用花式玩法塑造出有趣活泼的品牌形象。

 

TOP 02 京东携手上美影上演JOY奇幻穿越之旅

 

京东自从有了618就一直在着力打造属于自己的6月,在各大平台卖力宣传自然顺理成章。为了庆祝6月的第一个节日——儿童节,京东携手上海美术电影制片厂发布了第三部品牌微电影《JOY STORY Ⅲ:重返618号》。

在短片中,京东吉祥物JOY穿越时空,遇见了孙悟空、哪吒、蛋、黑猫警长、葫芦娃等上美影的经典动漫人物,通过与上美影强强联手,京东以怀旧营销的方式收割着消费者的情怀和认同,也灵活地传递着活动信息。

 

如今,京东618逐渐从一个简单粗暴的折扣促销、优惠补贴的电商节日,转变为“不辜负每一份热爱”有着情感价值和文化元素的特殊节日,使品牌与用户之间的连接更加深入,其形象也更加丰满。

 

TOP 03 天猫再搞新文创童真心意的中国礼物

 

同样是电商自然也要争夺6月的署名权,今年儿童节前夕,天猫新文创以“童真心意的中国礼物”为主题,融合中国七大传统技艺——皮影戏、剪纸、风筝、脸谱、粘土画、花灯和年画,为孩子们带来好吃好看又好玩的惊喜礼物。

天猫新文创敏锐捕捉到了文化消费的新出口,将越来越受欢迎的中国传统文化引入节日营销,打造出独具中国文化特色、贴合本土市场消费热点的产品,获得了更高的议价能力。文化品牌跨界联合消费类产品已不是新鲜事,但天猫新文创背靠电商巨头的大数据,无疑更了解市场消费规律,以更贴近不同消费者需求和语境的营销手法激活购买力,带来显著的实际效益。

 

TOP 04 钉钉《毕业歌2020》

 

阿里巴巴旗下知道利用儿童节的可不止淘宝一个,自从和钉钉被小学生打了“分期五星”,就开始在魔性风的道路上一去不复返,用动漫和音乐的方式与年轻人玩起了另类互动。面对六一和之后到来毕业季,因网课与广大学子“相爱相杀”的钉钉以一首包含着欢笑、泪水与奋斗的《毕业歌2020》回报学生的热情。

 

从《钉钉本钉,在线求饶》到《甩钉歌》、《钉醒歌》钉钉的风格显得有些粗糙简陋,《毕业歌2020》也是用一则则学生拍摄的网络视频剪辑而成,但就是这份直接和简单更接近学生真实的青春。在去中心化+社交的大环境下,返璞归真、回归真我成为越来越多用户与品牌之间的沟通要求。在用趣味化内容博君一笑、引发共鸣之余,钉钉也传递着“不认输,不放弃,自我定义未来”的精神内核,一步步地搭建起自身有笑点更有燃点的品牌形象,契合产品针对社交和学习的双重功能。哪里有热点就从哪里拼命营销,阿里巴巴确实深谙营销之道。

 

TOP 05 海尔60万元奖励救童小哥

 

5月21日,四川省某小区的一名5岁女童在无人的家中翻出6楼窗外,紧急时刻,正在服务途中的海尔维修的小哥从5楼徒手攀爬救下女童,随后悄然离开。在网友的热情寻找之下,胡云川本人很快被找到,海尔官方微博也顺势还原了整个见义勇为的救人过程,引发网友们纷纷点赞,并提倡要“好好奖励”。海尔再次不负众望,在次日便公布了后续奖励措施,授予了这名员工“人单合一见义勇为奖”,以及住宅一套。

这次事件让海尔充分展示了品牌的价值观:人是企业最宝贵的财富,不希望有危险的事发生,但希望社会有需要,海尔人能够挺身而出。面对这一突发性事件,海尔的公关行为高效真诚,对外传递了优秀的品牌价值观,提升了品牌形象,对内也增强了员工的凝聚力和价值认同,可谓是一举两得,将事件营销的优势发挥到了极致,值得其它品牌学习。

 

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儿童节不少品牌都交出了精彩的营销答卷,不过我们也从中发现,大部分品牌瞄准的并非00后和10后这些真正的儿童,而是标准80后和90后主打情怀牌,无论是奥利奥携手周杰伦玩转六一、还是京东联手上美影的童年动画怀旧、天猫新文创的传统文化营销,其目标对象都直指成年消费者。毕竟,品牌应该抓住的不只是产品使用者,更应该是有购买力的消费者。通过借势六一,品牌们激发出消费者关于童年的美好回忆,从而建立与消费者之间的情感联系,这样才能有效提升营销效果。

 

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