​春节在即,在这个及中国传统文化与民俗与一体的节日到来之际,我们来聊聊那些及传统文化为主题的品牌营销案例。

 

故宫文创营销案例

 

01  哈尔滨啤酒

 

哈尔滨啤酒携手故宫宫廷文化打造了说唱公益宣传片——《切莫冲动酒驾》,运用年轻人喜闻乐见的动漫、清穿、硬核rap唱出等形式,将国潮元素融入公益,传递“拒绝酒驾”的理念。

而哈尔滨啤酒联名故宫宫廷文化定制的不酒驾文创礼盒“朕管之宝”,也引领了新一代的国货潮流,有御笔亲书的“不允酒驾”圣旨卷轴、“扇长冷静”的古风折扇、“腔调十足”的令牌卡套,三款循环洗脑的“切莫冲动酒驾”胶带纸以及神兽手机指环,设计展现了中国传统宫廷文化的审美精华,也点明了“拒绝酒驾”的创新表达。

 

02  安踏

 

安踏联名故宫和冬奥实现三方现象级跨界,推出了特别版新年霸道鞋。安踏的此次跨界将运动潮流和传统文化多个元素完美融合,是现代文明和古代历史碰撞出的新火花,更是完美平衡古老的经典和年轻的时尚之间的交锋。

 

03  施华洛世奇

 

施华洛世奇联合故宫宫廷文化举行了新年祈福活动,倾情呈献2020年全新福到新年系列。在新品首饰中加入了故宫馆藏文物中的“福”字纹灵感,点缀施华洛世奇对经典与闪耀的风格演绎,同时融合了故宫建筑的五色华彩,探索东西方设计美学与哲学之间的精妙协作。

 

04  瑞幸咖啡

 

一项秉承“创意+技术+福利”原则的瑞幸咖啡,近日发起了“瑞雪·见鹿”的AR项目,将入口设置为咖啡杯,联合瑞幸的APP使用,邀请消费者一起赏一场AR雪景。本次活动不仅让消费者体验到沉浸式的奇幻场景,同时也提升了APP的使用率,带动了产品的购买率。奇幻场景的体验在增强用户粘性的同时,也强化了品牌在用户心中爱探索、爱尝鲜、年轻有趣的品牌形象。

 

敦煌文创营销案例

 

01  乐乐茶

 

国潮跨界栏目《国宝的味道》12月迎来了乐乐茶和敦煌博物馆,作为首个参与《国宝的味道》的品牌,乐乐茶为消费者带来了一场茶与东方艺术的修行,推出了两款修行者:一款为“草莓酪酪”,另一款为“牛油果乳酪”。同时上海和杭州两家乐乐茶门店开设“重读敦煌,走出壁画”敦煌飞天仙女主题快闪店,带领消费者一起感受敦煌的文化魅力,共享露红烟绿、缎袖香盈的冬季。

 

02  百雀羚

 

百雀羚作为一个致力为生活创造美好的国货品牌,自有一份工匠般的初心,与敦煌博物馆联合邀请中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人——杜永卫进行艺术再造,传达其“认真造美,匠心比心”的品牌理念。异域风情的迪丽热巴也成为百雀羚彩妆代言人,以具有敦煌味道的舞语,带领消费者一起揭开敦煌古老神秘的面纱,展现百雀羚与敦煌博物馆联名悦色岩彩系列彩妆的魅力。

 

03  民生信用卡

 

民生银行为致敬敦煌,推出了敦煌国宝系列信用卡,以3D模拟沥粉堆金工艺, 精确复刻了敦煌壁画的斑驳感,通过立体材质展现出厚重感;同时还以“岁月留住经典,敦煌美景重现” 为主题, 以壁画内容为故事蓝本,展现敦煌内涵之美。

民生银行不仅甄选了敦煌壁画,用现代方式传承历史印记;还提炼出当下人们的生活态度和个性气质,以关键词的形式与敦煌文化内涵进行结合,制作“遇见敦煌”H5,让受众能够测试属于自身的独特敦煌气韵,从而让受众在体验之时,感受到古今内涵之美的相通和共鸣。

 

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品牌与传统文创IP的跨界合作,不仅利用了传统文化的超级IP影响力,为营销活动赋能,以沉淀品牌价值,让消费者不再是纯粹为了产品的使用价值而去购买产品或服务,还可以以年轻态的传播理念,使传统文化迅速融入到大众文化中,提升传统文化的跨媒体流通性,促进传统文化影响力与经济效益的增长。

 

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