2019年过去了,想想这一年沙雕营销趁势而起、电竞跨界联名越玩越嗨、优质影视作品相继推出、品牌也开始执着追求年轻化,2020年开年的第一个营销热点,我们依然绕不开这些核心玩法

 

01  聚划算×B站打造破次元跨年晚会

 

今年的跨年,已经成为了双十一晚会的翻版,芒果台联合拼多多复刻了一台带货大会。同时,聚划算也联合Bilibili举办了一场破次元的“2019最后的夜”跨年晚会,之所以B站晚会能成为热点,一方面是现在年轻人越来越宅越爱二次元了,另一方面也是因为看电视的人真的少了,中国互联网视频行业推出的第一台专为年轻人打造的新年晚会就让B站抢了个先。作为2019年最火的视频平台,就连央视都要入驻以彰显自己的年轻化,更何况是最喜欢跨年活动的正牌年轻人呢

在线下,晚会现场邀请了许多宝藏up主与观众共同进行快闪互动活动;在线上,B站布局引流渠道,用户在淘宝搜索“2233跨年”就能进入专属会场,并能在微博话题搜索“2233娘空降淘宝”获取更多有趣内容。在节目编排上,B站没有走邀请各类流量明星的老路,而是尝试围绕游戏、电影、动画这些年轻人内心重要的集体回忆,去打造更贴合年轻人的晚会。

 

02  高德地图“1块出发日”

 

不得不说没到大家过节放假的日子,就必定有一些职业者需要坚守自己的岗位,过去都是媒体口头表扬一下,但是2020年12月31日1月1日,高德地图推出“1块出发日”的系列营销活动。打车时只要乘客给司机送上新年祝福,高德地图就会发送一个新年现金红包给司机。乘客也有专属超值套餐券,1元可购“13+5元打车立减券”;微博话题搜索“1 块出发”,还有李佳琦、宋轶、王鸥等明星加码助力。同时,还发布了一段温情短片,让新年的祝福和真切的发到每个人身边,告诉每一个人高得不只导航,更是随时陪伴在您身边的朋友。

 

03  vivo X30“2020 发现城市更多美”

 

任何营销热点都不会少了手机品牌,vivo为了迎接2020年,联合滴滴、去哪儿、高德地图、南航、深航、国家旅游杂志一起邀请消费者们用60倍超级变焦的vivo X30手机镜头记录和发现城市的更多美。姜思达、李诞和海龟先生分别用他们自己的视角探索北京、上海、成都三个城市的故事性短片让人印象深刻。

 

04  农夫山泉2020鼠年瓶

 

生肖纪念款是传统的老玩法,1980年的猴票就是这其中的传奇,现在邮票已经失去了实用价值,所以,今年1月1日踩到这个热点的品牌是农夫山泉。2015年农夫山泉推出玻璃瓶高端饮用水,每年一款“生肖瓶”就没有间断过,也成为了收藏人士的另一种乐趣。

今年,农夫山泉的典藏版“鼠年瓶”只有二十万套,只送不卖的销售手段更让消费者感到新鲜,通过扫描农夫山泉“金鼠贺岁好水旺财”促销装的瓶身二维码进入实景VR扫描,抓住你身边出没的小金鼠才能获得典藏版“鼠年瓶”。

 

05  小度智能屏X8“猫咪发布会”

 

本来踩着元旦而来的发布会很多,但百度这次的玩法有毒,精准定位“吸猫”群体,萌宠“猫咪”迅速拉近了内容与用户的距离,然后基于受众共鸣感的激发和趣味性的调动,凸显出X8智能屏的功能亮点。

这款针对小度智能屏X8新品的《再见,人类!》广告片,一场“猫咪发布会”既有科幻感又自带萌点,通过猫咪模仿人类使用小度X8,萌趣解读黑科技新品,还巧妙地呼应了百度LOGO,可谓匠心独具

 

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新的一年开始了,品牌们纷纷摩拳擦掌通过各种奇葩、新颖的方式为消费者们带来一场营销盛宴。策世也用自己的方式为大家送上营销战略的知识和智慧,无论是《超级卖点》还是《超级营销日历》都能帮助您了解营销的共性和趋势,满足年轻人需求将营销深度介入消费者生活,策世希望携手更多品牌主在新的一年不断突破自我,找到更创新、更优质的营销战略。

 

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