继续盘点2019年的精彩营销案例,退去商业气息,优秀的营销往往能从情感的角度给与我们深层的慰藉,到底怎样做营销才能让受众感动,在商业以外营销还能带来坚持的动力、人文的关怀、民族的自尊、亲情的温暖……

 

TOP 05  Keep

怕,就对了营销战

 

怕就一定很怂吗?不一定!

“自律给我自由”为品牌价值精神的Keep,一直向用户传递着“坚持”这一人生态度。这次Keep通过“怕,就对了”这种超燃的方式,鼓励用户不破不立,勇敢面对挑战,实现了与用户之间情感的交流,吸引新用户的同时,也促活了老用户。

“自律给我自由”到“怕,就对了”将品牌情感化,keep展现了,品牌不是流于表面的符号,而是真正要从用户的角度思考,从中找出彼此共同认可的价值观,这样才能成为用户心目中真正认可的品牌,从而提高品牌的黏性。

 

TOP 04  腾讯

一块做好事营销战

 

如果你生于农村又有兄弟姐妹,那么宣传片《一块钱的故事》一定会触动你的心弦。腾讯发起全民公益活动“99公益日”已经持续了5年,今年的口号是一块做好事,腾讯弱化了“公益营销”的概念,更加专注于公益本身,号召大家以一种更为简单纯朴的方式来参加公益。

对于很多公益项目而言,出圈是一件非常困难的事情,而腾讯在平台上具有自身的优势,能将互联网和公益深度结合起来,打造了一种公益新生态,为公益事业的发展带来了新的思路。

 

TOP 03  银联手机闪付 诗歌POS机

让山里的才华被看见

 

由银联发起的“诗歌POS机,让山里的才华被看见”主题公益活动,可以说是今年最“温暖”的营销活动之一。巧妙而简单的创意与极低的参与成本,不卖惨、不喊口号,却能让我们有真实的触动。

通过银联诗歌POS机” 活动,我们可以看出,一个好的事件营销,不单单是在做营销创意,更是在做一个新闻事件,就是要既能让人们找到一个持续记忆点,被拥有大事件的影响力波及。而这归根结底都缺少不了一个极为深刻的社会洞察。

 

TOP 02  中国银联

《大唐漠北的最后一次转账》

 

《大唐漠北的最后一次转账》可能是今年时间最长的一部广告片,高达8.5的豆瓣评分和无数人120分钟大电影的请愿,上线3天获得1亿阅读量和5000万播放量,银联APP下载量也因此增长20%,都说明他的优秀。

《大唐漠北的最后一次转账》最棒的地方在于,其拥有强大的文化内容和内在力量。从这个广告开始,那些只是广告卖点加工、不去产生新的内容的营销理念成为过去套路,而这个片子所代表的做内容,成为广告新的价值理念和艺术表达。

 

TOP 01  阿里影业 × 中国移动

《啥是佩奇》

 

2019年广告视频传播阅读量最高的冠军作品,非《啥是佩奇》莫属。

 

阿里影业联合中国移动推出的广告片《啥是佩奇》,为新春电影《小猪佩奇过大年》做预热宣传。《啥是佩奇》上线2天点击量15亿次,连带着有不少股票迅速拉升,堪称现象级传播。

身在农村的李玉宝爷爷是时代大背景之下的一个典型留守老人,生活在城里的孙女,可以说是城市移民二代,两种不同生活背景下的亲情碰撞加上春节来临,形成了强烈共鸣。

这部比正片《小猪佩奇过大年》还火爆的广告片,告诉我们,一个认真打磨的好创意,即使在随机性和不可测性极大的社交媒体时代,也一定会成功的。

 

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本次盘点,我们从策划深度、社会影响力、传播效果、营销目标等多个角度进行分析,当然,莎士比亚曾经说过,“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”,我们的盘点也只是一家之言,难免有所遗漏,欢迎大家在留言区发表您的看法和补充您认为优秀的2019营销案例。让我们共同分享那些优秀的营销创意,在未来的营销工作中汲取营养和力量。

 

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