2019年,对于营销来说不算一个大年,面对艰难的经济环境,受众快速变化的口味,品牌主们不断缩减的营销预算,以及琢磨不透的媒介环境,想要搞出“刷屏”、“破圈”的营销大动作可比前两年困难太多了。

但是,无论市场状况如何,总有一些品牌能够逆势而上,为我们呈现出优秀的营销案例。

 

TOP 10  百事

“百事念店营销战役

 

“百事念店已经举办了三年。今年活动期间百事在延续了往年形式的同时,也结合了盛行的“国潮”风,与凤凰、回力、红双喜三个国民品牌联合推出了不少跨界潮品。用户只要购买百事可乐,就能通过瓶盖来兑换相应的跨界产品,还请来了当下流量和号召力都表现不俗的周冬雨、杨洋来作代言人拍摄全新广告片。

传播核心依然锁定“原创力”,利用多元触达场景,诠释出“热爱全开”的品牌理念,传递了大胆突破、勇于尝试的生活态度。在百事这里“年轻化”,不仅仅是一个表面形式,更是精准探求年轻人的精神内核,并结合产品创造与他们沟通的通道,使品牌成为年轻人潮流文化的传播平台。

 

TOP 09  杰克琼斯

“8000 公里 T 台秀营销战役

 

这是一支跨越8000公里的时尚大片,联手世界知名设计师在黄埔江畔举办了一场时尚走秀,并由代言人亲自为推出的限量联名款导流。可以说这个广告颠覆了杰克琼斯以往老旧的形象,不仅在天猫超级品牌日实现了销量和流量的增长,还通过线上线下的创意整合,将纯正北欧时尚,正在向你靠近的品牌主张具象化,将自己北欧时尚的DNA 重新植入到消费者心智之中。

杰克琼斯这次营销传播集中体现了品效合一的营销逻辑,是真正意义上的通过创意提升受众的品牌好感度实现引流,再依靠电商平台内的促销活动,最终将流量转化为销量。

 

TOP 08  OPPO

新年奇幻夜

 

在中国手机品牌是营销界的重要金主之一,而从元旦到农历新年又是一年中最重要的营销战场,因此,总会有一个“年味”的手机品牌营销案例上盘点,2019年,OPPO因其28.7亿微博阅读量和2735.7万讨论量,惊喜入选。

OPPO借着R17Pro新年款上市,希望重新点燃中国年轻人对传统文化的热情。选择新年最常用的九个“祝福”,打造了#美好新年,奇幻上演#的品牌战役,融合东西方神话、古典主义、现实主义,演绎中国传统新年祝福,为品牌注入了人文和时尚气息。不仅从点到面的创造了大量话和关注度,也收获了行业内诸多大咖的赞许。

 

TOP 07  淘宝

“国宝联萌计划

 

就像“斗地主”里大小王合体叫王炸,在跨界营销界,淘宝和国宝的联合也可以算是一对“王炸”。淘宝本身就是一个巨大流量池,而经过这几年的挖掘,国宝IP也迸发出了强大的生命力。二者合一助力了国宝文化的传播日常化,也为淘宝吸引到了更多流量,进一步深化了淘宝在大众心目中“万物皆可淘”的形象标签。

在“淘宝”和“国宝”的联合过程中,既有历史缔造的传统IP,也有象征中国创新力的时代新IP,跳出了以往的方式,“国宝联萌”是对文化输出的一种积极探索。

 

TOP 06  腾讯新闻

微信国旗头像

 

不是只有广告片和营销活动才能成为经典营销案例,“微信国旗头像H5”200元红包,赢得了3亿流量。创造了一个不可复制的经典案例,听说就连创作了这个H5案例的团队都对效果数据表示猝不及防。

这个案例占尽了天时地利人和,有人说不可复制,有人说把握时机的经验可以学习。但无论如何,国家的日益强盛,伴随而来的是文化复兴以及民族自信,加上全国人民都在庆祝新中国成立70周年,爱国情绪高涨,让这个H5小游戏成为了情感表达的渠道,绝对是借势营销中最案例之一。

 

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以上是2019年经典品牌营销案例的一部分,还有更精彩的内容明天继续。

 

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